メンズコスメ市場は成長中!? 男性の美容意識は進化しているのか男性美容の現状とは!!?
💡 男性化粧品市場は近年、急速に成長している。
💡 男性の美容に対する意識は高まっている。
💡 メンズコスメの市場規模は拡大を続けている。
それでは、男性化粧品市場の現状とトレンドについて、詳しく見ていきましょう。
男性化粧品市場の成長とトレンド
男性化粧品市場は、2017年からわずか5年で1.5倍に成長しており、今後も大きな可能性を秘めていると感じます。
✅ 2022年の男性化粧品市場規模は376億円と、2017年比で1.5倍に成長し、2023年も好調に推移しています。
✅ 基礎化粧品は全体の約9割を占め、2022年には洗顔と化粧水が構成比の約6割を占めました。美容液とクリームは2017年比で大きく伸びています。
✅ 年代別に見ると、10～20代では基礎化粧品の購入金額が2017年比で2倍近く増加し、40～50代では購入金額が1.3倍以上、購入率は1.2倍以上増加しました。60～70代ではクリームの購入が盛んで、特にオールインワンタイプのクリームが好調です。
さらに読む ⇒
MarkeZine（マーケジン）出典/画像元: https://markezine.jp/article/detail/43479やはり、男性も美容に気を使う時代になったんですね。
日本の男性化粧品市場は急速に成長しており、2022年には376億円に達しました。特に、基礎化粧品が市場を牽引し、美容液やクリームの需要が高まっています。若年層では基礎化粧品の購入金額が著しく伸びており、高齢者層ではオールインワンタイプのクリームが人気です。コロナ禍で落ち込んでいた化粧品市場は、2023年に回復傾向にあります。マスクの規制緩和や5類移行に伴い、化粧品の需要が高まっているためです。
へぇー、知らんかったわー。男の人も、こんなに化粧品使っとるんや。
そりゃ、男だって綺麗になりたいよ。
うちも、昔は化粧水とか使っとったのよ。でも、今は、お肌に良いお茶を飲んどるわ。
男性美容における新たなトレンド
男性美容は、もはや特別なものではなく、当たり前の時代になってきていますね。
公開日:2015/05/29
✅ 日本のメンズスキンケア市場は年間200億円規模で、成長傾向にあるものの、韓国の400億円規模に比べ、潜在的な市場規模は大きい。
✅ 40～60歳代の男性は、肌の乾燥や体臭など、外見上の悩みを抱えていても、適切な対処法が分からず、ケアをしていない人が多い。
✅ 男性スキンケア市場では、化粧品の「手軽さ」「丁寧さ」「付加価値」を訴求することで、男性がコスメを普段の生活の一部として使用しやすいようにすることが重要。
さらに読む ⇒化粧品OEMナビ｜化粧品を製造するなら美ナビ -コスメのススメ-出典/画像元: https://vi-navi.com/mens/男性も、自分の肌や体について、もっと意識してケアをすることが大切ですね。
男性化粧品市場の最新トレンドとしては、スキンケア製品の多様化、自然派・オーガニック製品の需要増加、メイクアップ製品の普及、パーソナライズド製品の登場、美容家電の利用、サブスクリプションサービスの普及などが挙げられます。これらのトレンドは、男性の美容に対する意識の高まりを示しています。今後もさらに多様化し、成長していくことが期待されています。
確かに！男も、ちゃんとケアせんと、お肌ボロボロやでー。
そうやね。男だって、見た目大事じゃん。
昔は、男は男らしく！って言うてたけど、今は、みんな綺麗になりたいんよ。
メンズコスメに関するアンケート調査結果
若年層の男性は、美容に対して積極的な姿勢を持っていることがわかります。
✅ 今回の調査では、15歳～24歳の男性551名を対象に、肌の悩みやスキンケア、メンズコスメに関する調査が行われました。
✅ 調査結果によると、若年層の男性は肌の悩みに対して関心が高く、8割近くが悩みを持っていることがわかりました。特にニキビやできものが最も多く、乾燥や毛穴の黒ずみも上位にランクインしました。
✅ また、メンズコスメの認知率は、高校生で52.2%、大学生で51.0%と、5割を超える結果となりました。メンズコスメの利用経験についても、高校生では36.7%、大学生では35.7%と、若年層においてメンズコスメへの関心が広がっていることが示されました。
さらに読む ⇒TesTee Lab出典/画像元: https://lab.testee.co/menscosme_skincare2023/若い世代は、美容に関する情報に敏感で、積極的に商品を試しているようですね。
株式会社ヴァリューズによる2023年5月26日〜6月2日のアンケート調査（回答者24450人）から、20代以上の男性（n=11639）のメンズコスメに関する回答を分析した結果、若年層（20代・30代）はヘアケア、スキンケア、ボディケア、シェービング用品の購入経験が多く、中高年層（40代以上）はヘアケア、シェービング、オーラルケア、ボディケア用品と年代に応じたニーズが見られます。 「購入したものはない」の回答割合は年代が上がるにつれて高くなり、若年層ほど身だしなみ・美容アイテムを購買する傾向があります。男性は女性と比較して、メイクアップやサロン利用といったおしゃれアイテムよりも、身だしなみアイテムを中心とした購入傾向が見られます。 特に若年層男性は「スキンケア」への関心が高く、男性のなかでも情報収集を積極的に行っていることがわかります。
やっぱ、若い子は、お肌ツルツルやもんねー。
そりゃ、俺もニキビとか気になるわ。
昔は、化粧品なんて、女の人のものやったけど、今は、男の人も使う時代になったんやねー。
情報収集手段と購入経路に関する分析
情報収集手段も、世代によって大きく異なることがわかります。
✅ 「インターネット検索」が最も利用されている情報収集媒体である一方、年代や男女別で利用する媒体に違いが見られる。
✅ 特に10代、20代のZ世代はSNS媒体からの情報収集が多く、タイパ意識の高さが伺える。
✅ 男女別では女性がInstagramを多く利用しており、ビジュアル重視の購買行動に繋がる可能性が示唆された。
さらに読む ⇒ECのミカタ出典/画像元: https://ecnomikata.com/ecnews/41044/SNSの影響力は大きく、若年層の購買行動に大きな影響を与えているようです。
情報収集媒体は、若年層ではYouTubeやTwitterなどのSNS、中高年層ではAmazonや楽天市場などのECサイト、50代以上では店頭POPやテレビCMが主流です。 メイクアップ用品の購入経路は、どの年代でもドラッグストアが最も多く、次にECサイト、美容専門店で、年代間での大きな差はありません。まとめ男性は、年代によって身だしなみ・美容に対する意識や情報収集手段、購入経路が異なります。若年層では、美容系インフルエンサーの影響を受けながらSNSでの情報収集を行い、ECサイトで購入する傾向があります。一方、中高年層では、実店舗での情報収集や購買が主流で、ECサイトも利用するものの、商品画像や口コミを参考に慎重に選択していると考えられます。
SNSで、コスメ情報漁るよねー。
最近は、インスタとかで、メンズコスメの広告いっぱい見かけるもんね。
うちなんか、若い頃は、雑誌とか見てたわよ。今は、孫に教えてもらって、スマホで情報収集してるのよ。
メンズ美容ヒット商品ランキングから見る市場トレンド
メンズ美容市場は、多様化し、進化を続けていることがわかります。
✅ 「カバーマーク」から発売されたBBクリームは、美容液、化粧下地、ファンデーションの3つの役割を兼ね備えた多機能アイテムです。
✅ 毛穴をカバーしながら、肌のトーンアップ、テカリ防止、保湿効果も期待できます。
✅ セラミド、ビタミンC誘導体などの美容成分配合で、肌へのやさしさも追求されています。
さらに読む ⇒アットコスメ（@cosme）｜日本最大のコスメ・化粧品の口コミ・ランキングサイト出典/画像元: https://www.cosme.net/variations/1137442/美容家電も進化していて、男性の美容に対する関心がますます高まっていると感じます。
日経トレンディ2023年5月号の特集「メンズ美容ヒット商品ランキング2023」では、メンズ美容市場の拡大とヒット商品の移り変わりが激化していることを背景に、小売店のバイヤーや有識者への取材などを基にランキングが決定されました。ランキング上位には、肌なじみの良い自然な色に変化する微色カラーコスメや、女性向けの流行を取り入れたリバイバルヒット商品、スキンケア商品からスタートするトータルブランド、美容家電分野におけるスキンケア機能付き電気シェーバーなど、メンズ美容の最新トレンドが反映されています。ランキング1位は、液体の色が白く、伸ばすと色素カプセルがなじんで自然な肌の色をつくり出す「オーシャントリコシークレットメイクBBクリームナチュラル」で、微色カラーコスメの代表格と言えるでしょう。その他、女性に人気のブランドがメンズ向けを新設したり、ニッチなブームまでも再現した商品が発売されたりしており、リバイバルヒットが加速しています。さらに、従来はヘアケアからスタートしていたブランドが多く見られましたが、近年はスキンケア商品で支持を得てからヘアケア分野に進出するブランドが増加しており、メンズ美容市場におけるスキンケア商品の重要性が高まっていることがわかります。また、美容家電分野では、ひげそりと同時に保湿成分の浸透量を高める機能を搭載した電気シェーバーが人気で、スキンケアシェーバーという新たなジャンルが確立されています。これらのトレンドは、メンズ美容市場の拡大と進化を反映しており、今後も新たな商品やサービスが登場することが期待されます。
BBクリームって、男の人も使うんやねー。知らんかった。
BBクリームは、楽でいいよね！
昔は、男の人は、坊主か、短髪やったけど、今は、いろんな髪型があるねー。
今回の調査結果から、男性の美容に対する意識は高まっており、メンズコスメ市場は今後も成長を続けると予想されます。
💡 男性化粧品市場は拡大を続けており、今後ますます成長が見込まれる。
💡 男性の美容に対する意識は、世代によって大きく異なる。
💡 情報収集手段や購入経路も、時代と共に変化している。
