【サントリー】サントリー"缶ビール"の歴史と話題の新ブランド「サントリー生ビール」

サントリーは新ブランド「サントリー生ビール」を発表しました。

新商品はビール離れが進む中、最初の一口として飲むビールに魅力を感じている人に向けたものです。

新テレビCMには山﨑賢人さん、上白石萌音さん、お笑いコンビのオズワルドが出演しています。

サントリーのビール事業は1963年に始まり、純生、泡が出る缶、発泡酒、プレミアムカテゴリーの創出など、挑戦の歴史を持っています。

新型ウイルス禍での働き方の変化に伴い、ビールの楽しみ方も変化しており、サントリーによる調査では、帰宅後のビール飲用の傾向が「帰宅直後にまず１本」から「食事を楽しみながらより時間をかけて」に変わっていることがわかりました。

サントリーのビールカンパニーは、1万人のビールユーザーの声に向き合い、新しい生ビールを開発しました。

この生ビールは、300回以上の試験醸造を経て生まれたものであり、「これからの時代の生ビール」として位置づけられています。

ビールの銘柄はなかなか乗り換えないものであり、キリンやアサヒなどの怪物ブランドが存在する中で、サントリーの生ビールはビール好きの中心に位置しています。

ビール缶の歴史を振り返ると、世界で初めての缶ビールは1935年にアメリカのクルーガー・ビール社から発売されました。

この缶ビールは上部が瓶ビールのように細くなっており、王冠で打栓されたものでした。

日本でも大日本麦酒株式会社（現在のサッポロビール、アサヒビール、ヱビスビールの前身）が缶ビールの発売を検討していましたが、品質面の問題などから断念しました。

戦後、朝日麦酒株式会社（現在のアサヒビール）が開発を再開し、1958年に日本初の缶ビール『アサヒゴールド』を発売しました。

サントリーが新たに発売した「サントリー生ビール」の発売会には、上白石萌音さん、山崎賢人さん、オズワルドのおふたりが出席していた。

サントリーは4月4日、「サントリー生ビール」を全国発売する。

販売計画は300万ケースで、来年、再来年には1,000万ケース規模の定番ブランドに育てる予定。

希望小売価格は設定していないが、店頭想定価格は競合品より10円程度安くなる見通し。

サントリーは新商品発表会&新CM発表会を開催し、ビールカテゴリーの伸長と酒税改正による追い風を背景に開発を進めている。

サントリービールは、2022年にスタンダードビールカテゴリーに新商品を投入することを発表しました。

この新商品は、1967年のろ過しない生ビールの提案から始まるサントリービールの歴史と、イノベーション部の取り組みを受け継いでいます。

ビール市場の活性化を目指し、社会環境やお客様のビールの飲み方の変化に対応した「これからの時代のビール」を提案します。

パーフェクトサントリービールは、トライアルを取りたいという目的から、お手に取りやすい価格を設定している。

また、豪華なキャストを起用したTVCMを発売し、3カ月で1万GRPの視聴率を投入する予定である。

2023年10月の酒税法改正でビールの税率が引き下げられることに期待するのは、西田社長です。

彼は「ビール離れに歯止めがかかっていない」としながら、各社の強い定番があり、これまで正面から攻め込めなかったが、その時が来たと決意を語っています。

「サントリー生ビール」はド直球な名前とビール樽パッケージが特徴であり、視認性も高い。

飲み始めから飲み終わりまでおいしいというコンセプトを持ち、これからの時代の生ビールにふさわしいと言える。

ビール好き４名のコメントもあり、山﨑賢人さんは夢が叶ったと感じている。