協賛って実際どうなの？企業とイベントの関係を紐解く！協賛のメリットと事例とは！？

💡 協賛とは、イベントやプロジェクトを支援する対価として、広告や宣伝の機会を得る取引のことです。

💡 協賛は主催、後援、協力、スポンサーなど、似た言葉がありますが、それぞれ役割が異なります。

💡 協賛は企業にとって、ブランド認知度向上や市場認知度向上などのメリットを生みます。

✅ 協賛は、イベントやプロジェクトに資金やリソースを提供し、その対価として広告や宣伝の機会を得る取引の形態です。

✅ 協賛は主催、後援、協力、スポンサー、共催といった似た言葉とは、提供する支援の内容や対価、イベントへの関与の仕方が異なります。

✅ 協賛は、イベントやプロジェクトの成功に貢献することで、企業や団体にとってブランド露出や市場認知度向上といったメリットを生む重要なビジネスパートナーシップと言えます。

✅ コカコーラは、リオオリンピックのスポンサー活動として「THATSGOLD」キャンペーンを実施し、その一環として日本限定で「Coke On」アプリを活用したリツイートキャンペーンを行いました。

✅ このキャンペーンは、オリンピックの熱狂と喜びを共有し、コカコーラがアスリートを応援しているイメージを強化することで、ブランド価値向上を目指すと同時に、新アプリ「Coke On」の認知度と普及率を高める目的がありました。

✅ コカコーラは、オリンピックのワールドワイドパートナーとして、スポンサーシップを活用し、世界中で一貫したメッセージを発信することで、ブランドイメージ向上を図っています。

✅ 企業がスポーツ・スポンサーシップを行う目的は、主催団体とのWin-Winの関係を築き、双方にメリットをもたらすことです。

✅ 主な目的としては、ブランド認知度向上、ブランドロイヤルティ向上、イメージ改善・向上などが挙げられます。

✅ IEGの調査では、企業はスポンサーシップ契約時に、これらの資産価値向上を特に重要視していることが明らかになっています。

✅ スポーツ庁設立や日本再興戦略におけるスポーツの重要性など、2020年東京オリンピック・パラリンピック開催を契機にスポーツ産業への注目が高まっている。

✅ ロサンゼルスオリンピック以降、独占的なスポンサー権の導入により、スポーツイベントの価値が可視化され、スポンサーシップの価値が高まった。企業は露出による認知度向上やブランドイメージ向上を目的として多額のスポンサー料を支払うようになった。

✅ 近年では、認知度向上だけでなく、マーケティング活動や営業活動など企業の経営課題解決に役立てるための「スポンサー・アクティベーション」が注目されている。スポンサーシップは単なる広告宣伝費ではなく、企業価値向上のための投資として位置付けられつつある。

✅ この記事は、スポーツチームと企業の「スポンサーシップ」について、その仕組みと現状、そして双方にとってのメリットを詳しく解説しています。

✅ 特に、スポーツチームにとってスポンサー収入が経営を支える重要な要素であること、企業にとってブランド認知や商品プロモーションの機会となることを詳細なデータと事例を用いて説明しています。

✅ さらに、従来のスポンサーシップモデルに加え、共創という新しい形でのパートナーシップが注目されていること、その実現に向けた取り組みについても触れており、今後のスポーツ界におけるスポンサーシップの進化を展望しています。

💡 協賛は、イベントやプロジェクトを支援することで、企業にとってブランド認知度や市場認知度を向上させる効果があります。

💡 協賛は、主催、後援、協力、スポンサーなど、似た言葉がありますが、それぞれ役割が異なります。

💡 協賛は、企業がイベントやプロジェクトを支援するパートナーシップであり、双方にとってメリットのある関係です。