「お仏壇のはせがわ」CM、進化し続ける戦略とは？モンスターストライクとのコラボが話題に!!?
💡 「お仏壇のはせがわ」は、近年CM戦略を進化させている。
💡 CMを通して、世代を超えた共感を生み出している。
💡 伝統的なイメージからの脱却を目指し、新たな顧客層を獲得している。
それでは、最初の話題から見ていきましょう。
駒井蓮の活躍
駒井蓮さんの活躍は、今後の更なる飛躍を期待させるものですね。
✅ 「地球防衛軍 苦情処理係」は、鴻上尚史がプロデュースするKOKAMI@networkの第17弾作品で、中山優馬主演、原嘉孝、駒井蓮、矢柴俊博、大高洋夫らが出演する近未来を舞台にした作品。
✅ フォトコールでは、怪獣と戦うハイパーマンが登場するなど、鴻上のユニークな演出が光る場面が公開された。中山は実直な主人公を、矢柴は厄介なクレーマー役を演じ、原はダンスで、駒井は紅一点の苦情処理係をそれぞれ個性的に演じている。
✅ 囲み取材では、中山と原のダンスシーンについて、鴻上が「2人ともダンスが上手い」と発言。また、原の衣装の暑さについて、矢柴と鴻上がユーモアたっぷりに応酬するなど、出演者たちの和気あいあいとした様子が伺えた。ハイパーマンの正体については、中山が「優馬がハイパーマンになるはずない」と意味深なコメントをし、鴻上はハイパーマンの正体が物語の発端であると明かした。
さらに読む ⇒ナタリー - ポップカルチャーのニュースサイト出典/画像元: https://natalie.mu/stage/news/353617ベテラン俳優陣との共演で、演技の幅を広げているのでしょう。
女優の駒井蓮は、大学に進学し舞台や映画で活躍しています。
現在は鴻上尚史氏の「地球防衛軍苦情処理係」に出演し、ベテラン俳優たちとの共演やアクション、ダンスに奮闘しています。
舞台は観客に表情が見えにくいため、空間の使い方や観客の空気の動かし方が重要であると駒井は語っています。
また、駒井はパナソニックやはせがわのCMにも出演しています。
はせがわのCMでは博多弁に挑戦したそうで、CMは仏壇ではなく「大切な人への愛」を伝える内容となっているそうです。
駒井は小さい頃からヒーローものが好きで、特に「仮面ライダーW」の菅田将暉のファンだったそうです。
なるほどね、若い女優さんでも活躍してるんやね。
消費者心理を動かすCM制作の舞台裏
消費者心理を動かすCM制作の裏側、興味深いですね。
公開日:2017/07/25
✅ 「モンスターストライク」の最新CMが「お仏壇のはせがわ」のCMをパロディにしたことで話題になり、話題になったことで顧客や株主から「不謹慎だ」という意見も寄せられたが、 はせがわ側は「面白いからいいんじゃないか」と受け止め、パロディCMの放映を許可した。
✅ はせがわのCMは、1980年から放映されているロングセラーCMで、近年は仏壇市場の縮小を受け、仏壇会社からの脱却を目指し、墓石販売や納骨堂展開に注力している。
✅ モンストCMの放映をきっかけに、はせがわは再び注目を集め、同社は今後も供養マーケット全体での事業展開を模索していくとしている。
さらに読む ⇒Business Insider Japan｜ビジネス インサイダー ジャパン出典/画像元: https://www.businessinsider.jp/post-100454話題性と共感性を両立させるのは難しいと思いますが、うまくいきましたね。
XFLAGスタジオの米田氏と電通の村上氏は、消費者心理を動かすCM制作を心掛けています。
今回の「お仏壇のはせがわ」のパロディCMは社内でも意見が分かれましたが、米田氏は「意見が割れるくらいの方が感情を動かす可能性を秘めている」と判断し、「人と人をつなぐ」という共通点に着目することで社内を説得しました。
村上氏は、視聴者に15秒の中でびっくりしてほしいと考えており、面白いと感じるのも、いい話だなあと感じるのも、そこにちょっとした驚きがあるからこそだと語っています。
若いもんは、面白いことばっかり考えてるんやねぇ。
「しあわせ少女」の現在
「しあわせ少女」のその後、気になります。
✅ かつて「お仏壇のはせがわ」のCMに出演し、「しあわせ少女」として人気を博した松井たばささんは、現在は看護師を目指して勉強中である。
✅ 松井たばささんは、CM出演がきっかけとなり、高齢者のファンが多くいたことから、恩返しの意味も込めて精神科閉鎖病棟のある病院で看護助手として働きながら、看護師を目指している。
✅ 2017年5月に他の情報番組で紹介された際には、4年前に結婚し、「池田」姓になり、2人の子供がいることが明らかになった。また、土地付き2800万円の自宅を購入し、家族4人で幸せに暮らしている。
さらに読む ⇒���å��������С� �����С�����ڡ���出典/画像元: https://besunet.com/entamenews/matsuitabasa-5874夢に向かって努力されている姿、素敵ですね。
「お仏壇のはせがわ」のCMで「しあわせ少女」として知られる松井たばさは、現在は看護師を目指しています。
CM出演時に多くのご高齢者から支持されたことが、看護師を目指すきっかけとなったそうです。
松井さんは「家族でディズニーランドに行けたら」という軽い気持ちでCMに応募したところ、見事合格したそうです。
現在は結婚して2児の母親でもあり、看護助手として働きながら看護師の勉強に励んでいます。
えー、結婚して子供もいて、看護師目指してるって、マジ！？
隈研吾氏と「お仏壇のはせがわ」のコラボレーション
隈研吾氏とのコラボレーション、注目ですね。
✅ 株式会社はせがわは、建築家隈研吾氏デザインのお仏壇「薄院」に、新たに上置き型のサイズを追加し、2024年5月18日から販売開始することを発表しました。
✅ 「薄院 上置き型」は、従来の床置き型に比べてコンパクトなサイズで、高さは65cm、幅は46cm、奥行きは36cmと、キャビネットやサイドボードにも置けるサイズになっています。
✅ 「薄院」は、隈研吾氏の建築物を思わせるデザインと、美しい祈りの空間を実現しており、上置き型の追加により、より幅広いライフスタイルに対応できるようになりました。
さらに読む ⇒葬研（そうけん） | 葬儀社向けBtoB情報メディア出典/画像元: https://souken.info/hasegawa-kengo-kuma/現代的なデザインのお仏壇、斬新ですね。
建築家の隈研吾氏は、「お仏壇のはせがわ」とコラボレーションし、現代のライフスタイルに合わせた仏壇「薄院」をデザインしました。
この仏壇は、縦格子が基調のデザインで、隈氏の建築作品を彷彿とさせます。
天然木による無双格子やセンサーライトによる内部の照らし出しが特徴的で、内部は上下2層に分かれています。
上層は仏像や位牌を置くスペースで、雲海のようなイメージ。
下層は仏具を置くスペースで、漆仕上げとなっています。
隈研吾さんのデザインって、やっぱりかっこいいよね。
「お仏壇のはせがわ」のサービス
はせがわのサービス、多岐に渡っているんですね。
✅ 「お仏壇のはせがわ」創業者、長谷川裕一氏は、日本ニュービジネス協議会連合会（JNB）の会長に就任し、中小・ベンチャー企業の活性化を目指しています。
✅ 長谷川氏は、仏壇業界のチェーンストア化に挑戦し、日本一の売上を達成した実績を持つ、日本で初めて仏壇販売を株式上場させた人物です。
✅ JNBの会長として、地方経済の再生、東京依存からの脱却、元気で楽しいJNBの実現を目指し、会員企業の意見に耳を傾けながら、新たな取り組みを推進していく予定です。
さらに読む ⇒FACTA ONLINE出典/画像元: https://facta.co.jp/article/200809050.html伝統を守りながらも、時代の変化に対応しているのが素晴らしいですね。
「お仏壇のはせがわ」は、お客様の一生涯のご供養をサポートする各種サービスを提供しています。
「てのひらの実話」と題した動画シリーズでは、家族を亡くした兄妹の会話や、お客様が希望したお墓のデザインなど、十人十色の供養スタイルに寄り添う物語が紹介されています。
はせがわは、仏壇・仏具・墓石の販売に加え、お墓の設計や墓石に故人を偲ぶメッセージを刻む例が増えているそうです。
昔の若いもんは、死んだらおしまいって考えてたけど、今は違うんやねぇ。
「お仏壇のはせがわ」のCM戦略は、変化を恐れずに挑戦し続ける姿勢が、成功の鍵となっているようです。
💡 「お仏壇のはせがわ」は、伝統的なイメージからの脱却を目指し、現代的なCM戦略を採用している。
💡 話題性と共感性を兼ね備えたCMは、幅広い世代に受け入れられている。
💡 顧客のニーズに応え、新たなサービスを提供することで、業界をリードしている。
